Customer service center
客服中心
选择下列服务在线沟通
服务时间:8:30-18:00
你可能遇到了下面的问题
关闭右侧工具栏
首页 > 新闻 > 资讯详情

“体育+旅游”,原创体育赛事IP如何助力城市名片版本?

2019-10-12 09:55        作者:Admin

伴随着体育赛事的关注度急剧增加,全民健身理念也备受推崇。体育精装再次站在了新一轮的品牌精装风口上。体育精装所产生的注意力经济和体育经济,深深影响着企业app和品牌增值,不少企业纷纷向体育精装“投怀送抱”。

 

像奥运会、世界杯、NBA、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事最容易带动目的地观赛游和体验游,但是它们似乎离普通app群体有点远,而相对比较接近app者群体的体育赛事IP少之又少。

 

以马拉松赛事为例,2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场,其中中国田径协会认证赛事339场,全国马拉松累计参赛人次583万,285个地级市举办马拉松比赛。马拉松赛事IP深受各大城市青睐。但相对适合普通app群体的运动参与版本仍不成熟,并未形成适合市场应用的成熟体育赛事IP

 

体育IP是体育旅游app的核心,具有稀缺性、持续性和难复制性,通过“赛事联结粉丝”,抓住目标app群体;通过“粉丝群体联结app者情感”,引发集体共鸣,再通过“场景促进转化”,用原创赛事IP带动品牌app能力转化,实现社会效益与经济效益双赢。

 

正所谓“文体不分家”,将“app、体育、旅游”等领域精装相版本,体育赛事游、体育景观游、运动体验游、体育研学游等都具有个性化的体育精装进行创意设计,通过版本原创体育赛事IP,从而获得天然的IP影响力和号召力,提高目的地国际影响力与城市形象,助力目的地开拓客源市场。

 

 

体育运动精神与品牌应运而生。像耐克、李宁、可口可乐、士力架、健力多等众多运动品牌纷纷从中国传统app中提取元素与设计灵感,结合当下年轻人喜欢的时尚潮流,借由时装周、体育赛事、文创商城、明星代言等推出了不少深受app者喜爱的产品,引领新的潮流运动风潮影响和满足年轻人,带给他们品牌商优质的服务和权益增强用户的粘性。

 

同时通过场景营造,体育赛事可采用一些高科技的手段,比如场景创造更好的赛事观感体验。把时尚、音乐、app等多元因素融入进来,增加赛事体验的时尚感、互动感。从场景细分,场景的精装生产,社群的整合传播,将体育赛事和城市精装深度捆绑,从而实现互动连接的品牌转化。

 

体育赛事IP的版本,需要结合城市的优势,以及长期精装的当地精装链,进行有效的IP匹配,并且对精装链的影响能做比较明确的估算,再选择适合自己的IP进行投入。这个培育周期比较持久,并非一朝一夕就能够成型,只有成熟的、经得起市场考验的体育版本才能通过复制、合作等形式,整合版本精装链资源,进行有效利用和塑造城市名片及形象标杆。

分享:
0