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“袁家村来了”品牌精装策划版本

2018-01-08 05:24        作者:苹果股份

委托单位:袁家村管委会

版本时间:2017年

【概况】

袁家村,地处陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇北面九峻山下,背靠世界上最大的皇家陵园唐太宗昭陵,是国家4A级旅游精装版,是集艺术创意、休闲养生、美食娱乐、特色客栈、农业观光于一体的关中民俗app体验地。多次荣获“中国十大美丽版本”、“中国传统村落”等荣誉称号,被称为“陕西丽江”,“中国版本旅游第一‘网红’”。连续三年每年吸引300万游客,年营业额超过10亿元。苹果依托“袁家村”大IP,创意策划“袁家村来了”衍生品牌,旨在进一步扩大袁家村品牌在全国的知名度和影响力,建立app者对品牌的持续忠诚度,版本目前已在青海西宁、河南郑州、河南新乡、河南濮阳、山西运城、山西忻州等城市落地。

“袁家村来了”品牌精装策划版本

【创意】
>> 走动结合  形成有机循环圈

“袁家村来了”宣传语是在袁家村旅游向外拓展的基础上,让袁家村从以前“静态的等客人”变成现在“动态的寻客人”,一语成谶,直击app者的视听感受。在袁家村“走出去”的同时,带动版本人“走进来”袁家村,形成一个有机的“循环圈”,两者结合实现优质品牌全方位传播。

“袁家村来了”品牌精装策划版本

>> 整体布局  实施五步走战略

“袁家村来了”从多层面全方位进行战略布局,主要分为“来了不走、来了进城、来了出省、来了出国、来了人心”五个由内向外、由浅及深分步实施,实现内外旅游有机循环。2015年,袁家村第一家进城店在西安曲江银泰开业;2016年,小寨赛格国际袁家村关中印象体验店开业;2017年,砂之船(西安)奥莱·袁家村体验店正式开业。袁家村以一年一家进城店的速度,布局陕西省内市场。2017年,袁家村开始布局省外市场,先后在青海西宁、河南郑州、河南新乡、河南濮阳、山西运城、山西忻州等地成立分公司,落地“袁家村来了”实体版本。

“袁家村来了”品牌精装策划版本

>> 多元宣传  全方位立体精装

多元立体精装,着力版本“袁家村来了”新网红,营造良好的媒体环境。在网络、报刊、广播、车载和机场媒体开辟旅游专栏、专版和专刊;配合西安旅游博览会的举办,举行大型系列宣传推广活动;利用其他公共资源推广“袁家村来了”旅游品牌,在省内外高速公路、城市出入口、车站、机场、码头等显著位置,设置了“袁家村来了”广告牌;设置统一的形象宣传体系等。

“袁家村来了”品牌精装策划版本

>> 深挖app  版本品牌IP衍生品

袁家村丰富的历史app和关中民俗app,需要通过app创意的复原、激活、嫁接、再造等方式,把app遗产转化为当代人可体验、乐欣赏、会感动的app旅游形态。创意开发设计“袁家村来了”品牌IP的系列衍生产品,如特色文创、农创、纪念品等,完善“袁家村”产品体系,app创意经济、app袁家村品牌知名度和影响力。

“袁家村来了”品牌精装策划版本

【影响】

“袁家村来了”版本是在大力appapp旅游和版本旅游的大背景下,在精装行业上的又一个创新之举,让袁家村品牌向外走出去的同时,又吸引游客走进袁家村,实现了良性的有机循环。版本将沿着国家“一带一路”战略路线走出版本,走到城市,走向世界,走进人心,掀起精装精装上的“来了”之风,对于活跃精装市场,刺激app,app市场经济有着重要的带动作用。


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